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轻奢家具快速崛起,成为了美式家具的痛点

来源:佐梵齐家具官网  发布时间:2018-07-29   点击量:1357

意式轻奢家具在国内的快速崛起,成为了美式家具的痛点,2018年过去半年,受国内外经济形势影响,及意式轻奢家具在国内的快速崛起,美式家具在近几年开始呈现某种低迷的状态:

一、自主品牌性较弱

1、国内美式家具品牌,经过十几年的发展,已经进入了一个稳定器,但是在美式自主品牌原创设计方面,还停留在20年前的理念,“雕龙画凤”,“山寨抄袭”无不彰显着浓郁的乡土审美气息。

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       2、国内美式家具企业,很大程度上,只注重影响,而非看中人的精神需求及品牌文化。上世纪,国外家具企业,以文化为核心的产业经济发展迅猛,符合消费人群的品牌文化,可以满足人们精神上的享受,从而使产品受欢迎程度,和品牌调性,都有很高的附加值。诸如各大奢侈品牌,都会为自己的品牌,设计一个有内涵的故事。

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       意式轻奢家具

       3、目前国内新兴的一种家具设计风格:意式轻奢,在设计美感与价值感提现方面,明显高于美式家具的行业平均水平。并且在受众群体方面,最喜爱意式轻奢家具的,是当下国内消费主力,新中产人群。天时地利人和等因素,致使意式轻奢家具,变成当下最为热门的家具风格,更展现出超越新中式风格的趋势,可谓是“酒香不怕巷子深”。

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       二、店铺经营模式

       1、国内美式家具品牌,在开拓专卖店方面,很少会有企业认识到,专卖店的核心是什么?约有80%的美式家具专卖店,一味地强调摆放产品越多越好。其实不然,每个家具品牌都有适合自己的专卖店核心,就看各家企业如何挖掘。如果有3D产品模型,或者VR实景,则可以节省不少的店铺空间。

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       2、逛过美式家具装卖店的都知道,有些专卖店在设计上过分夸张,每套沙发背景不是硬包,就是软包,或者墙绘等造型。每张床背景,也同样是这些。当你逛完一圈后发现,面对十多个造型的背景,已经记不住家具长什么样子了。其实大部分家具装卖店,家具才是主角,装修是陪衬家具而存在的。

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       3、从事家具专卖店多年,大家都知道这么一句话“轻装修,重家具”。但是有多少美式家具品牌店铺,会去考虑装修,家具这个度改如何把控。目前,意式轻奢家具品牌:佐梵齐,已经退出专卖店一站式服务,为各大经销商提供店面装修设计,以及家具饰品搭配方案,提供酷家乐3D模型预览效果。店铺装修效果,对比传统家具卖场,已高出不只一两个层次。

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       一、经营模式选择

       1、定制服务营销,是近些年来,家具行业挂起的一阵风,中高端品牌,都在极力的推高端定制,只要有实力的企业,都会想去分一杯羹。


       2、体验式营销,这是个喊了很多年,目前在高端家具品牌店铺里,已经初步形成了一定规模。意式轻奢家具品牌:佐梵齐,更是率先做出了3DVR场景体验的功能服务,可以让客户在购买前即可身临其境的感受到,自己户型的家装搭配效果。


       3、跨界营销,当下大部分行业都流行跨界设计,但这对设计师的要求甚高,这也是意式轻奢家具风格能够迅速崛起的原因之一。

       营销模式多种多样,犹如《孙子兵法》。但是在“互联网营销”与“实体店营销”相互竞争的情况下,谁先能掌握营销变革,使线上线下结合,谁就能适应当下的局势。轻奢家具品牌佐梵齐,目前正致力于线上线下集合,利用线上官网推广品牌形象,并持续拉新,引导客户由线上转接到线下进行成交,为诸多经销商带来了更多的客源。佐梵齐的新零售模式,将品牌、店铺、营销相互协调运作,形成了一个良好的闭环。



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